或許因?yàn)橛?guó)對(duì)華為禁令的余波，7月20日，有消息稱，國(guó)際版抖音TikTok將暫緩在英國(guó)設(shè)立總部的計(jì)劃。同日，字節(jié)跳動(dòng)回應(yīng)北京商報(bào)記者稱，TikTok非中國(guó)業(yè)務(wù)總部目前還沒(méi)有最后確定。更加不樂(lè)觀的是，近期，美國(guó)、印度等國(guó)家以信息安全為由對(duì)TikTok頻頻施壓，TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)有可能會(huì)失去一部分海外市場(chǎng)。

英國(guó)總部暫緩

據(jù)外媒報(bào)道，有知情人士稱，TikTok此前計(jì)劃投資30億英鎊在英國(guó)設(shè)立全球總部，但目前來(lái)看，這項(xiàng)計(jì)劃可能暫緩。在過(guò)去的幾個(gè)月里，TikTok始終在與英國(guó)國(guó)際貿(mào)易部和唐寧街進(jìn)行談判，希望將其海外總部設(shè)在倫敦，以擴(kuò)大業(yè)務(wù)，該總部原本計(jì)劃在英國(guó)提供3000個(gè)就業(yè)崗位。

對(duì)此，字節(jié)跳動(dòng)方面回應(yīng)北京商報(bào)記者稱，字節(jié)跳動(dòng)致力于成為全球化公司，TikTok非中國(guó)業(yè)務(wù)總部目前還沒(méi)有最后確定。

自2017年進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，TikTok發(fā)展迅猛，預(yù)計(jì)到明年將在該市場(chǎng)擁有超過(guò)1000萬(wàn)用戶。此前，字節(jié)跳動(dòng)在倫敦招兵買馬，倫敦辦公地已成為其在歐洲最大辦公地，字節(jié)跳動(dòng)在洛杉磯、巴黎、都柏林和柏林也設(shè)有辦公地。

字節(jié)跳動(dòng)發(fā)言人表示：“英國(guó)是我們?nèi)蜃钪匾氖袌?chǎng)之一，我們?cè)趥惗負(fù)碛胁湃A橫溢、多元化的團(tuán)隊(duì)，其中包括高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)層。過(guò)去一年，英國(guó)員工人數(shù)翻了兩番，我們預(yù)計(jì)將繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。我們?nèi)匀煌耆铝τ谠趥惗赝顿Y。”

有分析稱，TikTok或許是擔(dān)心英國(guó)政府可能會(huì)受到美國(guó)方面壓力，像制裁華為5G一樣再次制裁TikTok。7月14日，英國(guó)宣布拒絕華為在英國(guó)運(yùn)營(yíng)5G網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)自2021年起禁止電信運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買華為5G設(shè)備。據(jù)悉，英國(guó)高級(jí)官員也在敦促英國(guó)禁止TikTok。TikTok此前否認(rèn)存在安全隱患。

美印頻施壓

當(dāng)下，TikTok在國(guó)際市場(chǎng)所面臨的困境也與華為相似。

過(guò)去一個(gè)月，美國(guó)官員針對(duì)TikTok頻頻發(fā)聲。7月6日，美國(guó)國(guó)務(wù)卿邁克·蓬佩奧表示，出于安全原因，美國(guó)正考慮封禁該應(yīng)用;7月16日，白宮經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)拉里·庫(kù)德洛表示，他相信TikTok將成為一家美國(guó)公司，美國(guó)外國(guó)投資委員會(huì)(CFIUS)可能會(huì)迫使TikTok進(jìn)行重組實(shí)現(xiàn)獨(dú)立;據(jù)7月17日英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》，美國(guó)政府可能考慮將TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)列入“實(shí)體清單”。

7月17日，美國(guó)總統(tǒng)特朗普的Facebook和Instagram賬號(hào)投放了數(shù)則政治廣告，警告美國(guó)用戶稱“TikTok正在監(jiān)視你的隱私”，并號(hào)召其簽署封禁TikTok的請(qǐng)?jiān)笗?shū)。

針對(duì)美國(guó)考慮封禁TikTok一事，斯坦福大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)法律的法學(xué)教授馬克·萊姆利指出，這違背了互聯(lián)網(wǎng)精神。“我認(rèn)為，如果我們唯一能用的應(yīng)用程序是美國(guó)的應(yīng)用程序或來(lái)自美國(guó)認(rèn)可的國(guó)家的應(yīng)用程序，那么我們會(huì)丟失一些重要的東西。”

除了美國(guó)，不久之前，印度政府也宣布封禁包括TikTok和VMate在內(nèi)的59款中國(guó)應(yīng)用，這些應(yīng)用已經(jīng)陸續(xù)從該國(guó)應(yīng)用商店下架，已下載的應(yīng)用也停止服務(wù)。

字節(jié)跳動(dòng)管理層正在尋找方法來(lái)維持美國(guó)和印度的業(yè)務(wù)，這是字節(jié)跳動(dòng)海外用戶最多的兩塊市場(chǎng)。有消息稱，TikTok正在與印度監(jiān)管機(jī)構(gòu)進(jìn)行對(duì)話，試圖游說(shuō)政府。

一些投資者表示，丟失印度市場(chǎng)對(duì)公司價(jià)值產(chǎn)生的影響可能較小，因?yàn)橛《仁袌?chǎng)帶來(lái)的收入非常少，市場(chǎng)潛力也不及字節(jié)跳動(dòng)在美國(guó)將能實(shí)現(xiàn)的水平。TikTok在美國(guó)的日活用戶大約為5000萬(wàn)，如果被封禁，將對(duì)TikTok的收入造成不小的打擊。根據(jù)測(cè)算，TikTok今年將近一半的收入會(huì)來(lái)自美國(guó)，預(yù)計(jì)會(huì)在10億-14億美元之間，高于去年2億-3億美元的全球收入。

還需要注意的是，一直將TikTok視作競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的Facebook也正在試圖通過(guò)一個(gè)模仿TikTok的應(yīng)用程序來(lái)取代它，在印度封殺TikTok幾天后，F(xiàn)acebook旗下的Instagram開(kāi)始在印度測(cè)試自己的應(yīng)用Reels。

專注國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)

公開(kāi)資料顯示，截至2019年底，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品全球月活躍用戶數(shù)超過(guò)15億，業(yè)務(wù)覆蓋150個(gè)國(guó)家和地區(qū)、75個(gè)語(yǔ)種。

2018年，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴曾定下“小目標(biāo)”，表示希望三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)全球化，即超過(guò)一半的用戶來(lái)自海外，而TikTok就是幫助字節(jié)跳動(dòng)打開(kāi)全球化市場(chǎng)最利的那把“尖刀”。

字節(jié)跳動(dòng)還聘請(qǐng)了不少著名的國(guó)際公司高管。今年5月，迪士尼原流媒體高管凱文·梅耶爾出任TikTok的首席執(zhí)行官;上個(gè)月，字節(jié)跳動(dòng)設(shè)立了首個(gè)澳大利亞辦公室，由谷歌前高管李·亨特任TikTok澳大利亞總經(jīng)理。

產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將認(rèn)為，在海外市場(chǎng)的本地化運(yùn)營(yíng)方面，字節(jié)跳動(dòng)需要有更大的力度，通過(guò)技術(shù)和組織架構(gòu)創(chuàng)新，消除外國(guó)在數(shù)據(jù)安全方面的疑慮，同時(shí)，還可以通過(guò)資本運(yùn)作與本地公司建立資本和業(yè)務(wù)聯(lián)系，打造真正透明化的全球化公司。

但在產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌看來(lái)，“字節(jié)跳動(dòng)走國(guó)際化道路是正確的，其發(fā)展速度及策略都是值得認(rèn)可的，但這種國(guó)際化的危機(jī)很難通過(guò)企業(yè)自身去解決，現(xiàn)在看到的都是不可抗力因素”。

為了彌補(bǔ)國(guó)際市場(chǎng)可能造成的損失，據(jù)美國(guó)科技媒體The Information報(bào)道，一名字節(jié)跳動(dòng)投資人稱，字節(jié)跳動(dòng)已向一些投資者表明，公司計(jì)劃更加專注在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，其方式是拓展新領(lǐng)域，并試圖開(kāi)發(fā)一款新的熱門應(yīng)用程序。

“這很好理解，規(guī)避危機(jī)的方式就是深耕國(guó)內(nèi)，我認(rèn)為字節(jié)跳動(dòng)在國(guó)內(nèi)最大的機(jī)會(huì)在電商，因?yàn)橛辛髁咳肟冢袢疹^條、抖音都是很大的流量池，電商也要靠流量，形成自己的‘電商+流量’體系，才是字節(jié)跳動(dòng)未來(lái)最大的價(jià)值支撐點(diǎn)。”洪仕斌說(shuō)。

近兩年，字節(jié)跳動(dòng)在國(guó)內(nèi)的業(yè)務(wù)布局確實(shí)非常廣泛，從本身的短視頻、信息流產(chǎn)品，再到手機(jī)、教育、游戲等各大板塊，該公司在不斷嘗試新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

丁少將則指出，“國(guó)內(nèi)方面，除了在搜索、社交、電商、長(zhǎng)短視頻這幾個(gè)大賽道繼續(xù)布局之外，字節(jié)跳動(dòng)還可以加大to B市場(chǎng)業(yè)務(wù)的拓展力度，在智能硬件領(lǐng)域也可以有所作為，建立起多維度協(xié)同的生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力”。

(石飛月)