中國基金報(bào)記者 李智

11月4日晚間，千億電梯廣告巨頭分眾傳媒宣布，擬申請?jiān)诟凵鲜?。以深入推進(jìn)公司國際化戰(zhàn)略、增強(qiáng)公司核心競爭實(shí)力、拓寬融資渠道。

分眾傳媒擬申請?jiān)诟凵鲜?/strong>

11月4日晚，分眾傳媒公告稱，公司計(jì)劃發(fā)行境外上市外資股（H股）并申請?jiān)谙愀勐?lián)合交易所有限公司主板掛牌上市。

公告稱，2021年11月4日，分眾傳媒召開了第七屆董事會(huì)第十五次會(huì)議，會(huì)議審議通過了《公司關(guān)于發(fā)行H股股票并在香港聯(lián)合交易所有限公司主板上市及轉(zhuǎn)為境外募集股份有限公司的議案》《公司關(guān)于發(fā)行H股股票并在香港聯(lián)合交易所有限公司主板上市方案的議案》等相關(guān)議案。

為深入推進(jìn)公司國際化戰(zhàn)略、增強(qiáng)公司核心競爭實(shí)力、拓寬融資渠道，公司計(jì)劃發(fā)行境外上市外資股（H股）并申請?jiān)谙愀勐?lián)合交易所有限公司主板掛牌上市。本次發(fā)行上市將在充分考慮現(xiàn)有股東的利益以及發(fā)行風(fēng)險(xiǎn)等情況下，根據(jù)境內(nèi)外資本市場的情況，選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)和發(fā)行窗口。

截至目前，公司正積極與相關(guān)中介機(jī)構(gòu)就本次發(fā)行上市的相關(guān)工作進(jìn)行商討，除本次董事會(huì)審議通過的相關(guān)議案外，其他關(guān)于H股發(fā)行的具體細(xì)節(jié)尚未確定。

股民：漲停板掛單！

受消息影響，分眾傳媒的股東十分振奮，有的表示，“明天漲停板掛單”“今天割肉走的，后悔了吧”

截至三季度末，分眾傳媒共有28.6萬戶股東。

分眾傳媒前三季度盈利44億元

樓宇媒體營收占比92%

據(jù)悉，分眾傳媒構(gòu)建了國內(nèi)最大的城市生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)。該公司當(dāng)前的主營業(yè)務(wù)為生活圈媒體的開發(fā)和運(yùn)營，主要產(chǎn)品為樓宇媒體（包含電梯電視媒體和電梯海報(bào)媒體）、影院銀幕廣告媒體和終端賣場媒體等，覆蓋城市主流消費(fèi)人群的工作場景、生活場景、娛樂場景和消費(fèi)場景，并相互整合成為生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)。

分眾傳媒此前發(fā)布的三季度報(bào)顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入111.48億元，同比增長41.56%，凈利潤44.23億元，同比增長100.81%。其中樓宇媒體實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入102.67億元，較上年同期增長了33.66%；影院媒體實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.48億元，較上年同期增長了422.49%。

從三季報(bào)數(shù)據(jù)來看，分眾傳媒主要營收還是來自樓宇媒體，營收占比超92%。分眾傳媒表示，2020年受疫情影響，國內(nèi)廣告市場整體呈前低后高的走勢。2021年，行業(yè)運(yùn)行及公司經(jīng)營節(jié)奏已基本恢復(fù)正常。在基數(shù)效應(yīng)影響下，年初至報(bào)告期末公司營業(yè)收入較去年同期有較大幅度增長。

同時(shí)，分眾傳媒還公布了2021年度經(jīng)營業(yè)績的預(yù)告，公司預(yù)計(jì)2021年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤60.2億元至62億元，同比增長50.36%至54.85%。

分眾傳媒指出，2021年，雖然全年國內(nèi)廣告行業(yè)情況較2020年有一定程度的復(fù)蘇，但是受宏觀經(jīng)濟(jì)及疫情反復(fù)的影響，下半年廣告市場需求承壓。在此背景下，公司仍在消費(fèi)品領(lǐng)域保持了持續(xù)穩(wěn)定的增長態(tài)勢；同時(shí)受益于基數(shù)效應(yīng)，因此公司2021年經(jīng)營業(yè)績較去年同期有較大幅度的增長。

截至2021年7月31日，公司的生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)除了覆蓋國內(nèi)主要的約330個(gè)城市、香港特別行政區(qū)以外，還覆蓋了韓國、泰國、新加坡和印度尼西亞等國的30多個(gè)主要城市。

公司電梯電視媒體中自營設(shè)備約75.6萬臺(tái)；電梯海報(bào)媒體中自營設(shè)備約170.8萬個(gè)；參股公司電梯海報(bào)媒體設(shè)備約為27.4萬個(gè)；公司影院媒體簽約影院1951家，1.35萬個(gè)影廳。

43家知名機(jī)構(gòu)爭相調(diào)研

高盛、瑞銀、高毅、中金等均有參與

高盛、摩根大通、瑞銀、高毅、招商證券、中金等43家知名機(jī)構(gòu)參與調(diào)研。其中，銀華基金李曉星更是親自參與了此次調(diào)研。

調(diào)研內(nèi)容除了公司經(jīng)營情況外，分眾傳媒在公司未來發(fā)展戰(zhàn)略等方面也做出了詳盡的介紹。對于廣告主行業(yè)結(jié)構(gòu)以及未來趨勢，分眾傳媒指出，021年前三季度公司廣告主結(jié)構(gòu)多元均衡，客戶類型廣泛覆蓋日用消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)、交通、商業(yè)服務(wù)、娛樂休閑、房產(chǎn)家居等多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。消費(fèi)品客戶占比逐年提升，由2017年的19%提升至2021Q1-Q3的40%，目前為行業(yè)占比最高的客戶類型，其中食品飲料類、酒精類、化妝品類、個(gè)人用品類的廣告投放增長顯著。另外，2021年前三季度，以電商及平臺(tái)類為代表的互聯(lián)網(wǎng)類廣告主呈現(xiàn)較為穩(wěn)定的投放，占整體營業(yè)收入約為30%。

分眾傳媒表示，2021年下半年以來，公司點(diǎn)位開拓重點(diǎn)集中于社區(qū)場景中的智能屏。長期來看，公司仍將積極、有序地加大公寓社區(qū)、寫字樓、商場和影院等優(yōu)質(zhì)資源點(diǎn)位的拓展力度，進(jìn)一步增加公司媒體資源覆蓋的密度及廣度，持續(xù)向覆蓋500城500萬終端日5億新中產(chǎn)的目標(biāo)積極推進(jìn)，持續(xù)擴(kuò)大公司生活圈媒體的領(lǐng)先優(yōu)勢，保持公司經(jīng)營業(yè)績可持續(xù)增長。

雖然前三季度公司影院廣告業(yè)務(wù)營收占比較小，但分眾傳媒表示，2021年前三季度，整體電影市場呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢，公司影院廣告業(yè)務(wù)受制于電影大盤影響不達(dá)預(yù)期呈虧損狀態(tài)。短期來看，公司影院廣告業(yè)務(wù)在疫情的影響下承壓，但公司仍長期看好影院媒體業(yè)務(wù)作為線下差異化媒體場景的價(jià)值。

在國際化業(yè)務(wù)布局進(jìn)展方面，自2017年以來，分眾傳媒相繼在韓國、新加坡、印度尼西亞、泰國等海外市場進(jìn)行布局，向世界輸出樓宇電梯媒體這一中國原創(chuàng)模式。目前境外子公司擁有媒體設(shè)備約10萬臺(tái)，覆蓋了韓國、新加坡、印度尼西亞和泰國等國家的30多個(gè)主要城市。未來公司將加速海外業(yè)務(wù)的布局，目標(biāo)覆蓋日本、印度、馬來西亞、菲律賓、越南等國家。目前韓國及新加坡的海外業(yè)務(wù)已實(shí)現(xiàn)盈利。2021年韓國業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)收入超3億元，新加坡業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)收入超1億元。公司已經(jīng)成功的證明了分眾模式在海外市場尤其是亞洲市場可快速復(fù)制，公司長期看好海外業(yè)務(wù)的發(fā)展?jié)摿Γ瑢⒊掷m(xù)推進(jìn)海外市場業(yè)務(wù)布局。

分眾傳媒年內(nèi)股價(jià)大跌

阿里巴巴仍為第三大股東

不過，雖然分眾傳媒的經(jīng)營業(yè)績實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長，但是其股價(jià)卻表現(xiàn)疲態(tài)。2月18日創(chuàng)下階段新高后便開始震蕩下跌，至今該股已經(jīng)累計(jì)跌超34%。當(dāng)前股價(jià)為7.76元，總市值為1121億元。

十大流通股東方面，阿里巴巴持股未發(fā)生改變，仍為分眾傳媒的第三大流通股東，持股數(shù)量為88.51萬股；東方紅睿璽、明星基金經(jīng)理李曉星掌管的“銀華心佳”、基本養(yǎng)老保險(xiǎn)基金八零四組合均增加持倉；此外，廣發(fā)穩(wěn)健增長新進(jìn)成為分眾傳媒的第九大流通股東；中信證券卓越成長相較于二季度末減持2.13萬股，當(dāng)前持股比例為0.82%。

編輯：小茉

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