商標是企業(yè)信譽的載體，且商標具有地域性特征，所以當企業(yè)擴展至國際市場前，應如何針對目標市場提前做好相應的商標布局？

21世紀經濟報道 記者諸未靜 實習生祝東秀 上海報道

曠日持久的中國“無印良品”與日本“無印良品”糾紛又有新進展。

北京法院審判信息網11月4日公布的判決書顯示，北京棉田紡織品有限公司（即中國無印良品母公司，以下簡稱“北京棉田”）起訴株式會社良品計畫無印良品（上海）商業(yè)有限公司（即日本無印良品公司）商業(yè)詆毀糾紛一審獲賠40萬元。一時之間，兩家“無印良品”曠日持久的商標糾紛、不正當競爭糾紛再次被拉回大眾視野。

21世紀經濟報道記者就此案聯(lián)系了兩方公司。北京棉田總經理辦公室和日本無印良品公關部均強調，目前雙方的商業(yè)詆毀糾紛還未進行二審，所以不便做評論。

21記者注意到，“無印良品”商標這樣的類似案例正頻繁上演。美國球星與中國體育公司喬丹的商標侵權歷經8年，以后者改名告終。運動品牌新百倫與紐百倫關于“N”字母標識的爭議也是糾葛多年，長達6年的維權案件最終以新百倫勝訴落下帷幕。

商標是企業(yè)信譽的載體，且商標具有地域性特征，所以當企業(yè)擴展至國際市場前，應如何針對目標市場提前做好相應的商標布局？

北京棉田是否存在搶注？

一切的爭議，來源于第24類國際分類（織物及其替代品；家庭日用紡織品；紡織品或塑料制簾）的“無印良品”商標權。

2000年，“無印良品”第24類商標被北京棉田的子公司海南南華實業(yè)貿易公司（以下簡稱“南華公司”）申請注冊，隨后在2004年7月21日，該商標經核準轉讓給了北京棉田公司，這就是中國“無印良品”的品牌商標來源。

在北京棉田注冊成功之前的1999年，日本株式會社良品計畫已在中國大陸地區(qū)申請注冊“無印良品MUJI”等商標，指定使用商品或服務包括第16、20、21、35、41 類。不過，其中并未涉及24類商品。直到2005年，日本無印良品在上海開設第一家門店，無印良品（上海）商業(yè)有限公司才正式成立。

“可能第24類核定商品當時并不是日本無印良品的主要經營范圍?！闭憬瓭纱舐蓭熓聞账呒壓匣锶恕⒑贾菔新蓭焻f(xié)會知識產權專業(yè)委員會副主任喬萬里分析，當時的商標布局與商業(yè)計劃有關，“在90年代能在多個類別申請商標，產權意識已經很強了?！?/p>

2001年4月，日本無印良品對棉田公司的對棉田公司第1561046號商標，也就是2000年申請的第一個無印良品商標提出異議申請。2004年1月，商標局裁定棉田公司該商標予以核準注冊。后續(xù)日本無印良品仍對此提出過多次復審申請，各級法院均維持認定北京棉田公司對該商標的核準注冊。雙方訴訟一直持續(xù)到2012年，最高人民法院作出終審判決認定日本無印良品提供的證據只能證明2000年4月6日之前其“無印良品”商標在日本、中國香港地區(qū)等地宣傳使用的情況以及在這些地區(qū)的知名度情況，并不能證明其“無印良品”商標在中國大陸境內實際使用在第24類毛巾等商品上，并具有一定影響的事實，故判決維持二審判決。

關于棉田公司“無印良品”商標的由來，當下眾說紛紜。除了和日本已有的品牌無印良品一模一樣之外，“無印良品”一詞并不符合漢語的表達習慣也是棉田公司飽受詬病的重要原因。喬萬里認為，“這個詞不是一個固有詞匯，而是臆造性的詞匯，所以南華公司當年申請這四個字很難說是巧合?！?/p>

對此，棉田公司予以否認，其總經理辦公室工作人員向21記者解釋稱，當年日本無印良品并沒有在中國開設分公司，也并未在中國市場進行商業(yè)宣傳和商標注冊，中國人并不知道有“無印良品”這個品牌。

“當年有個亞洲很火的樂隊組合叫‘無印良品’，我們是受到這個名字的啟發(fā)?！痹摴ぷ魅藛T解釋，加之當時棉田公司生產了一種天然無印染的毛巾，才將該款毛巾命名為“無印良品”。時任紡織工業(yè)部相關領導到棉田公司視察，對此很感興趣，并建議棉田公司可以去注冊商標、申請專利。

“最開始‘無印良品’只是這款毛巾的名字，后來才有了這個商標?！北本┟尢飶娬{。

大戰(zhàn)從司法到經營

21記者梳理發(fā)現，即使棉田公司和日本無印良品的商標歸屬糾紛已經清晰，但是由此帶來的問題和影響并沒有徹底消除。

2015年4月，因認為日本無印良品在毛毯、床罩、床褥、枕套等商品上使用“無印良品”構成商標侵權，棉田公司和北京無印良品公司作為共同原告，將良品計畫、無印良品（上海）商業(yè)有限公司訴至北京知識產權法院，要求日本無印良品承擔停止侵權、賠償損失、消除影響等法律責任。2019年，北京法院判處日本無印良品侵權事實成立，并要求日本無印良品刊登聲明以消除影響。

同年11月10日，日本無印良品公司的天貓“無印良品MUJI官方旗艦店”及線下實體門店發(fā)布聲明，稱在布、毛巾、床罩等商標類別上，被其他公司“搶注”了“無印良品”商標。對此，棉田公司認為日本無印良品的聲明意有所指，以日本無印良品傳播謠言，給公司造成了損失構成商業(yè)詆毀為由，再次將日本無印良品起訴至法院。

上海申倫律師事務所律師夏海龍對此分析，棉田公司僅擁有“無印良品”在第24類商品的商標權，而日本無印良品則在其他多類商品中擁有“無印良品”的商標權，“由于名稱一樣，兩家公司除了司法上經常碰撞，在日常的經營中也頗受影響?！?/p>

不過21記者注意到，目前日本無印良品的商業(yè)版圖已經擴展到第24類核定商品上。中國商標網信息顯示，截至2021年11月12日，68個24類國際分類的無印良品商標，已有9個是由日本無印良品公司注冊。日本公司可以在部分材質窗簾、壽衣商品上使用無印良品商標。而北京棉田在24類上的商品服務包含棉織品、毛巾、浴巾、枕套、被罩、印花絲織品、印花棉布、家用亞麻布、絲綢(布料)、鴨絨被、毛毯、絲毯等大部分24類商品。

有意思的是，21記者在電商平臺搜索“無印良品”關鍵詞的店鋪時，會出現“無印良品MUJI官方旗艦店”和“無印良品”旗艦店，前者為日本無印良品所有，后者為北京棉田所有。

是商標爭奪戰(zhàn)，也是品牌保衛(wèi)戰(zhàn)

中日兩家公司圍繞“無印良品”展開的司法戰(zhàn)和輿論戰(zhàn)并非孤例。不管是外國企業(yè)進入中國，還是中國企業(yè)尋求海外發(fā)展，因為沒有提前在目標市場做商標布局而“吃虧”的案例比比皆是。

2003年以來，聯(lián)想花費巨資更換其英文名“Legend”為“l(fā)enovo”，只因聯(lián)想在開始全球化發(fā)展步伐之時，才發(fā)現其英文名“Legend”早已在全球被多家公司注冊過商標，遍及娛樂、汽車等行業(yè)，聯(lián)想最終只得無奈改名。2012年，蘋果公司和深圳唯冠科技達成和解，蘋果公司花6000萬美元購買“iPad”商標。

2012年，球星邁克爾·杰弗里·喬丹狀告中國喬丹商標侵權，沸沸揚揚的“喬丹”商標糾紛案持續(xù)8年，最終最高人民法院判處中國喬丹敗訴，并撤銷其使用的第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號“喬丹+圖形”商標。2021年1月12日，中國喬丹改名為中喬體育股份有限公司。

這場曠日持久的商標糾紛案，將中國喬丹的商業(yè)布局徹底打亂，公司不僅輸了官司，還錯過了IPO上市機會，IPO上市計劃擱淺。與此同時，在中國喬丹深陷商標糾紛泥潭期間，貴人鳥已成為A股“體育用品第一股”，而李寧、安踏體育、361度、特步國際均在港股上市。

無數案例證明，企業(yè)在進行商業(yè)布局時，商標權是不得不考慮的問題之一，企業(yè)如果有拓展海外市場的需求，其面臨的商業(yè)環(huán)境和司法環(huán)境更為復雜。

夏海龍認為，單純從商標保護的角度看，并不存在萬無一失的商標布局策略， “出海企業(yè)只有在自己能力邊界之內明確差異化、專業(yè)化的產品或服務，才有可能做好長遠的商標布局，也是應對糾紛的根本之策?！?/p>

喬萬里也指出商標注冊并不是越多越好、越全越好。申請商標首先要以實際使用為準，如果注冊商標卻不使用，后續(xù)即使被搶注也很難維權；其次，跨類保護可以通過馳名商標保護提出異議，“申請大量商標的維護成本也比較高，而且可能會構成囤積商標的違法行為。”

夏海龍觀察發(fā)現，在某些領域，商標的侵權、反侵權甚至已呈現出長期化、產業(yè)化的趨勢。因此對商標權利人來說，除了從法律層面積極應對商標侵權之外，更應該從經濟和商業(yè)經營的角度反思，通過最大程度挖掘商標價值的方式，是否更能有效的解決商標侵權。

（作者：諸未靜,實習生祝東秀 編輯：黃婉儀）