茅臺上線數(shù)字營銷APP嚇到了誰？白酒股應(yīng)聲大跌

2022-03-28 15:48:04 來源 : 每日經(jīng)濟(jì)新聞

3月28日早盤，白酒概念持續(xù)下跌，截至中午休市，山西汾酒、舍得酒業(yè)、中銳股份跌超5%，瀘州老窖、古井貢酒、酒鬼酒跌超4%；貴州茅臺跌超3%。

圖片來源：Wind

消息面上，據(jù)證券時報，“不二醬酒”和“今日酒價”兩大平臺的數(shù)據(jù)顯示，3月25日和26日兩天，各類茅臺酒價格全線大跌，22年散飛從3000+到2600價位，只用了半年不到的時間，近一周更是跌幅達(dá)到了200元/瓶。其他各生肖酒、年份酒均出現(xiàn)大跌，其中十五年份酒兩天狂跌400元/瓶。

圖片來源：視覺中國

與此同時，據(jù)貴州茅臺官微消息，歷經(jīng)半年時間籌備，由茅臺酒股份公司傾力打造的數(shù)字營銷APP——“i茅臺”3月31日將正式上線啟動試運行。

在試運行階段，消費者每天可在“i 茅臺”預(yù)約申購最新發(fā)布的4款產(chǎn)品：53 度 500ml 貴州茅臺酒（壬寅虎年）、 53 度 500ml 茅臺 1935、53 度 375ml*2（壬寅虎年）、53 度 500ml 貴州茅臺酒（珍品）。

據(jù)悉，“i茅臺”目前不直接銷售500ml飛天茅臺酒，將整合接入12家第三方電商平臺，為消費者提供購買飛天茅臺酒的搶購信息。

據(jù)分析，茅臺酒價格殺跌主要是兩個原因：一是近期一線城市疫情爆發(fā)，消費預(yù)期減弱；二是茅臺新電商平臺即將上線，可能沖擊經(jīng)銷商的利益。

據(jù)第一財經(jīng)，對于白酒板塊，華創(chuàng)證券指出，白酒板塊一季度回款指標(biāo)優(yōu)秀，渠道表現(xiàn)健康，業(yè)績支撐性較強(qiáng)，盡管市場短期焦點在于茅臺批價回落對需求景氣度和渠道信心影響，但龍頭標(biāo)的中長線價值空間已經(jīng)顯現(xiàn)。

浙商證券指出，白酒板塊屬于前期下跌“基本面向好趨勢未變，主受情緒面擾動”，在22Q1板塊業(yè)績確定性高增&即將兌現(xiàn)背景下，板塊估值也已具高性價比，建議積極布局。

編輯|段煉杜波

校對|孫志成

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