上證報(bào)中國(guó)證券網(wǎng)訊（記者 朱文彬）在公布官方新電商平臺(tái)“i茅臺(tái)”APP即將上線之際，貴州茅臺(tái)當(dāng)日晚間再次帶來(lái)重磅消息——提前“透露”2021年年度及一季度預(yù)計(jì)主要經(jīng)營(yíng)情況。

數(shù)據(jù)顯示，這也是貴州茅臺(tái)近三年來(lái)最好的“開(kāi)門(mén)紅”成績(jī)單。

貴州茅臺(tái)公告顯示，今年一季度，茅臺(tái)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)收入331億元左右，同比增長(zhǎng)18%左右；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司的凈利潤(rùn)166億元左右，同比增長(zhǎng)19%左右。

與此同時(shí)，貴州茅臺(tái)2021年度主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，公司去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1094.46億元，比上年同期的979.93億元增長(zhǎng)11.71%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)524.60億元，比上年同期的466.97億元增長(zhǎng)12.34%。

2021年，貴州茅臺(tái)營(yíng)收將首次突破千億元。不僅如此，以千億之軀長(zhǎng)跑的茅臺(tái)，在一季度又錄得近20%的業(yè)績(jī)?cè)鏊?，這并非易事。

值得注意的是，近一段時(shí)間來(lái)，茅臺(tái)在重大事項(xiàng)上的公布速度令人印象深刻。此番主動(dòng)“揭蓋”，比往年的日程大幅提前。變化的背后，一則是管理層與投資者之間的溝通更為主動(dòng)，另一則是經(jīng)過(guò)連年深層次改革的貴州茅臺(tái)，在信息披露方面顯得更為自信。

簡(jiǎn)短的公告背后，實(shí)則并不簡(jiǎn)單。其中關(guān)鍵的亮點(diǎn)是“增幅上升”，這意味著，茅臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略調(diào)整，已正在產(chǎn)生正向拉動(dòng)作用。

2022年開(kāi)年前后，茅臺(tái)不斷釋放出一系列重大信號(hào)。其中，53度珍品茅臺(tái)酒、茅臺(tái)1935等重磅新品先后發(fā)布，市場(chǎng)充滿期待。茅臺(tái)管理層也是從戰(zhàn)略層面強(qiáng)調(diào)，始終堅(jiān)持以釀造高品質(zhì)生活為使命，深入踐行“五合營(yíng)銷(xiāo)法”，以美的產(chǎn)品、美的服務(wù)、美的“競(jìng)合”生態(tài)，開(kāi)啟茅臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)“美”時(shí)代。

據(jù)了解，相關(guān)改革圍繞已走過(guò)24年的茅臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)體系，面對(duì)正在發(fā)生深刻調(diào)整的消費(fèi)市場(chǎng)和行業(yè)環(huán)境，以及茅臺(tái)市場(chǎng)環(huán)境所面臨的新趨勢(shì)、新群體、新場(chǎng)景、新零售、新產(chǎn)品“五個(gè)新”的變化，強(qiáng)調(diào)其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的核心任務(wù)是主動(dòng)求變，全面、準(zhǔn)確、深入踐行“五合營(yíng)銷(xiāo)法”，大力推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)改革攻堅(jiān)，實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)體系的“變革”和“重塑”，推動(dòng)市場(chǎng)工作能力和水平實(shí)現(xiàn)“質(zhì)的跨越”。

意味深長(zhǎng)。平靜水面之下，大動(dòng)作頻頻不斷。

2022年以來(lái)，茅臺(tái)終端市場(chǎng)方面的舉措，亮點(diǎn)不斷。從年前與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)大商頻繁互動(dòng)，到春節(jié)期間在全國(guó)中心城市同步發(fā)布茅臺(tái)拜年廣告，到近期與其多元化營(yíng)銷(xiāo)渠道深度配合，再到新電商平臺(tái)即將上線……種種跡象表明，茅臺(tái)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”的背后，并不簡(jiǎn)單。

首當(dāng)其沖的因素便是疫情。2022年來(lái)年以來(lái)，全球疫情幾經(jīng)起伏，國(guó)內(nèi)疫情也不斷散發(fā)，給消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)一定的沖擊在所難免。

在市場(chǎng)壓力吃緊的背景下，茅臺(tái)今年一季度業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)同比上揚(yáng)的增幅，充分證明了其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力及其所擁有的強(qiáng)大上升空間。除超大單品飛天茅臺(tái)外，茅臺(tái)旗下的珍品茅臺(tái)酒、茅臺(tái)1935、生肖酒等新銳主力，潛力亦不容小覷。

為何茅臺(tái)能實(shí)現(xiàn)疫情發(fā)生三年來(lái)業(yè)績(jī)最好的“開(kāi)門(mén)季”？

貴州茅臺(tái)在總結(jié)不簡(jiǎn)單的一季度戰(zhàn)績(jī)時(shí)，公告這樣寫(xiě)道：今年以來(lái)，公司主動(dòng)作為，攻堅(jiān)克難，以?shī)^進(jìn)姿態(tài)和有力措施打好了“主動(dòng)戰(zhàn)”，產(chǎn)品銷(xiāo)售勢(shì)頭向好，市場(chǎng)呈現(xiàn)旺銷(xiāo)態(tài)勢(shì)，順利實(shí)現(xiàn)了“開(kāi)門(mén)穩(wěn)”“開(kāi)門(mén)紅”。

2020年疫情暴發(fā)以來(lái)，中國(guó)的酒水市場(chǎng)遭到了不小的沖擊，市場(chǎng)格局被深度改寫(xiě)。三年來(lái)，身為中國(guó)白酒領(lǐng)軍企業(yè)，貴州茅臺(tái)在各方的密切關(guān)注下，不斷推動(dòng)從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)到企業(yè)治理的全鏈條改革。過(guò)去半年來(lái)，相關(guān)動(dòng)作更是頻繁不斷，尋根、探路、營(yíng)造共識(shí)，茅臺(tái)的路徑與方向，不斷在管理層釋放的信號(hào)中被歸納總結(jié)。一些受到質(zhì)疑的措施被果斷取消，一些被期待的策略也被迅速推行——作為一家超大規(guī)模企業(yè)，茅臺(tái)在面臨市場(chǎng)空前轉(zhuǎn)型的調(diào)整時(shí)，凸顯了特殊的活力和應(yīng)變能力。

更多信號(hào)也在進(jìn)一步明晰，比如，茅臺(tái)的目標(biāo)是要打造“全球五百?gòu)?qiáng)企業(yè)”，要打造“世界一流上市企業(yè)”等。朝遠(yuǎn)大目標(biāo)邁進(jìn)，當(dāng)可判斷，未來(lái)幾年茅臺(tái)的奔跑速度不會(huì)放緩。