從本周開始，“618”購物季正式開鑼。蘋果首次官方打折，安卓獨(dú)占的5G新機(jī)門檻下探到1500元價(jià)位……價(jià)格戰(zhàn)成為618手機(jī)品類的關(guān)鍵詞。

中國信通院6月10日公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年5月，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量3375.9萬部，其中國5G手機(jī)出貨量1564.3萬部，占同期手機(jī)出貨量的46.3%;1-5月，國內(nèi)市場5G手機(jī)累計(jì)出貨量4608.4 萬部、上市新機(jī)型累計(jì)81款，占比分別為37.0%和47.9%。

從市場銷量和新機(jī)數(shù)量來看，5G手機(jī)正逐漸成為國內(nèi)手機(jī)市場的主流。有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的日益成熟，5G手機(jī)“換機(jī)潮”或許在今年618會(huì)出現(xiàn)。

手機(jī)廠商開打價(jià)格卡位戰(zhàn)

在5G手機(jī)問世前，市場普遍預(yù)測首批5G手機(jī)的價(jià)格在8000元以上。從2019年年中開始，5G手機(jī)陸續(xù)在中國市場上市，5G手機(jī)價(jià)格大多在3000至6000元。彼時(shí)成本高居不下，相關(guān)技術(shù)尚未成熟，但推出的5G手機(jī)售價(jià)大多高于預(yù)期。

獨(dú)立電信分析師付亮認(rèn)為，當(dāng)時(shí)各大廠商是利用5G先發(fā)以形成自己的影響力以及品牌。隨著芯片、鋰電池供貨量提高，5G手機(jī)成本隨之下降。

目前，各大芯片廠商雙模芯片開始大規(guī)模供貨，加上聯(lián)發(fā)科等新力量的入局，5G手機(jī)的成本正在下降。

另一方面，手機(jī)市場趨于飽和的壓力下，廠商競爭日趨激烈。為了搶奪5G市場，加固自身地位，價(jià)格無疑成了最有殺傷力的武器，利用5G普及的窗口做性價(jià)比走量，成為華為、vivo等品牌的共同策略。

OPPO中國區(qū)總裁劉波表示，2020年會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)1500元左右的5G手機(jī)，但OPPO不會(huì)故意打價(jià)格戰(zhàn)，要讓消費(fèi)者在用到5G的同時(shí)，又不能在別的功能上做妥協(xié)。“OPPO的5G戰(zhàn)略就是要讓所有用戶快速用到5G，這就是我們5G產(chǎn)品的思路。”

越低價(jià)位的5G手機(jī)，越能激發(fā)目標(biāo)群體的換機(jī)需求。按照現(xiàn)在的速度，今年下半年，5G手機(jī)價(jià)格將會(huì)進(jìn)一步逼近1000元關(guān)口。屆時(shí)，5G手機(jī)卡位戰(zhàn)會(huì)更加激烈。

5G千元機(jī)指日可待

據(jù)了解，當(dāng)前起售價(jià)最低的兩部5G手機(jī)Redmi 10X、華為暢享Z 5G都采用了聯(lián)發(fā)科天璣800芯片。價(jià)格稍高的vivo系iQOO Z1則采用了聯(lián)發(fā)科天璣1000+芯片。

第一手機(jī)研究院分析師孫燕飚表示，聯(lián)發(fā)科推出的5G芯片，使得價(jià)格迅速下探到1500元，預(yù)計(jì)未來OPPO、vivo等廠商都將采購聯(lián)發(fā)科芯片。

此外，經(jīng)過了各大手機(jī)廠商5G產(chǎn)品的快速迭代，國內(nèi)的配件廠家已經(jīng)有成熟的方案去匹配5G手機(jī)的供應(yīng)鏈。規(guī)?；瘞硇?yīng)，經(jīng)過到了長達(dá)一年的技術(shù)儲(chǔ)備，配件的價(jià)格、一些固件的價(jià)格也在下滑，這些因素都導(dǎo)致5G手機(jī)的價(jià)格在持續(xù)下探。

隨著5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)速度加快，5G套餐用戶也在增多。根據(jù)工信部的數(shù)據(jù)，目前，每周大概增加1萬多個(gè)5G基站，4月增加了700萬戶5G用戶，國內(nèi)5G用戶累計(jì)已超過3600萬個(gè)。

在4G時(shí)代，“千元機(jī)”驅(qū)動(dòng)用戶快速遷移至4G網(wǎng)絡(luò)，加速了4G手機(jī)的普及，參考這一現(xiàn)象，5G時(shí)代低價(jià)位手機(jī)的出現(xiàn)也將成為加速用戶遷移的一大手段。而現(xiàn)在，5G手機(jī)正走向這一關(guān)鍵點(diǎn)。

5G手機(jī)在款式和出貨量上的增長，進(jìn)一步激發(fā)了市場活力，快速驅(qū)動(dòng)了5G手機(jī)從高端向中低端的拓展。尤其是2020年5月下旬至6月初，華為、榮耀、中興、vivo以及紅米等手機(jī)品牌密集發(fā)布了多款5G手機(jī)，價(jià)格均在2000元以下。其中，小米R(shí)edmi 10X已低至1599元，華為暢享Z 5G定價(jià)為1699元起，成為目前市場上價(jià)位最低的兩款5G手機(jī)。

618或迎來5G手機(jī)“換機(jī)潮”

目前，除了蘋果外，三星、華為、小米、vivo、iQOO、OPPO、realme等在內(nèi)的多家手機(jī)廠商均相繼發(fā)布了多款5G手機(jī)。隨著新機(jī)價(jià)格的下探，5G手機(jī)全價(jià)位布局基本完成，競爭也日益激烈。

而在今年618之前，國內(nèi)各大手機(jī)廠商也爭相發(fā)布了最新的5G手機(jī)，這讓此次促銷節(jié)日成為宣傳5G手機(jī)吸引消費(fèi)的重要時(shí)間窗口。各大手機(jī)廠商也在不斷為618狂歡節(jié)預(yù)熱造勢，直播、福利、優(yōu)惠齊上陣。

華為、小米、OPPO、vivo等廠商在天貓、京東均開展了折扣促銷活動(dòng)。在華為天貓旗艦店，華為P40系列，6.1狂歡價(jià)低至4158元，P30 Pro優(yōu)惠700元。OPPO天貓旗艦店推出1000元大額優(yōu)惠券，5G旗艦Reno ace系列直降400元至2299元。

孫燕飚認(rèn)為，5G手機(jī)換機(jī)潮在今年618就會(huì)出現(xiàn)，這將成為5G手機(jī)普及的一個(gè)最大的拐點(diǎn)。

“價(jià)格下降無疑會(huì)帶來5G手機(jī)的普及。當(dāng)5G手機(jī)價(jià)格下探到1500元檔位的時(shí)候，對(duì)于消費(fèi)者來說，手機(jī)功能齊全，5G信號(hào)覆蓋度日趨完善的情況下，這個(gè)價(jià)格的下探就能將消費(fèi)者的心理門檻擊破。”孫燕飚表示。

而在5G手機(jī)市場上，隨著普及進(jìn)程的加快，如何在5G機(jī)型上搶占更多的市場份額也成為各大廠商一大關(guān)注點(diǎn)。

IDC發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2020年第一季度，前五大廠商方面，華為第一季度智能手機(jī)出貨量為2840萬部，以42.6%的市場份額排名第一。vivo出貨量1200萬，以18.1%的市場份額排名第二。OPPO的出貨量為1180萬部，市場份額為17.8%，排名第三。小米出貨量排名第四，市場占有率為10.6%。蘋果排名第五，市場占有率7.6%。

由此可見，除華為外，OPPO、vivo、小米的份額相距不大，未來在5G市場份額上誰能抓住“換機(jī)潮”搶奪用戶，即將見分曉。

(趙超)