一個產(chǎn)業(yè)要想獲得可持續(xù)的發(fā)展,最重要的是具有未來性和成長性。當(dāng)前,海爾洗衣機(jī)憑借強(qiáng)大的品牌影響和高位的市場份額穩(wěn)坐行業(yè)第一。那么,它的未來發(fā)展如何,增長點在哪里?能不能做到可持續(xù)的發(fā)展?這些問題在此次半年報中都能找到答案。

8月30日晚,海爾智家發(fā)布了2023半年報。數(shù)據(jù)顯示,海爾智家旗下的海爾洗衣機(jī)H1市場份額增長至47%,首位度2.2,持續(xù)穩(wěn)居行業(yè)TOP1,并實現(xiàn)了大基數(shù)下的持續(xù)高增長。這不僅展示了其強(qiáng)勁的增長潛力,更展示了未來的發(fā)展空間。

(資料圖)

份額持續(xù)增長,高端突破拉大優(yōu)勢

據(jù)GfK中怡康公布的年累數(shù)據(jù)顯示,海爾洗衣機(jī)H1整體市場份額占比47%,相比同期增長1.1pct,是行業(yè)TOP10品牌中份額凈增最多的品牌,由此拉大了優(yōu)勢市場。在中高端價位段,海爾洗衣機(jī)在8K+價位段市場份額繼續(xù)增長,已經(jīng)突破74.6%,相比年初公布的2022年全年69.4%的份額,增長了5.2pct。

海爾洗衣機(jī)持續(xù)高增長背后有什么“殺手锏”?一方面是高端市場持續(xù)突破占據(jù)領(lǐng)先,另一方面是按需定制智慧生活場景獲得用戶認(rèn)可。

首先在產(chǎn)品層面,海爾洗衣機(jī)憑借“精華洗”和洗干集成機(jī)實現(xiàn)在中高端市場的持續(xù)突破,產(chǎn)品競爭力持續(xù)增強(qiáng)。海爾洗衣機(jī)首創(chuàng)“精華直噴”科技,打造“精華洗”全新洗滌方式。這項科技誕生后,憑借著洗得快、洗得凈等優(yōu)勢,獲得了用戶認(rèn)可,并在今年成為了最受用戶認(rèn)可的主流產(chǎn)品。

在場景定制層面,海爾洗衣機(jī)則憑借洗衣機(jī)、干衣機(jī)、壁掛機(jī)、晾衣機(jī)等全品類產(chǎn)品,形成了成套產(chǎn)品組合解決方案,能精準(zhǔn)滿足不同用戶的洗護(hù)場景定制需求,實現(xiàn)場景體驗引領(lǐng)。不管是Z世代,還是三口之家,以及四世同堂,海爾洗衣機(jī)都能結(jié)合不同用戶情況,匹配不同用戶需求“按需定制”一體化方案,為用戶帶來洗護(hù)場景的全新體驗。

高品質(zhì)生活,場景定制滿足差異需求

良好的市場業(yè)績不僅代表過去,也預(yù)示著未來。海爾洗衣機(jī)在半年報的增長中代表著其在過去半年里的市場成果,那么面對未來,海爾洗衣機(jī)又將如何做到持續(xù)引領(lǐng),這也是行業(yè)關(guān)注的重點。為此,海爾洗衣機(jī)以個性化的洗護(hù)需求場景定制方案給出回答。

面對發(fā)展,用戶需求才是核心。針對用戶日常生活中的洗護(hù)問題,如家庭人數(shù)多,洗護(hù)需求大,洗得干凈還要洗得快等需求,海爾洗衣機(jī)在產(chǎn)品層面加大了“精華洗”科技在中高端產(chǎn)品上的普及力度,并拓展到波輪品類。同時在科技本身上又迭代出精華洗2.0版本,實現(xiàn)凈水漂洗更干凈,為用戶帶來了更高質(zhì)量的洗護(hù)方式。

有了精致的產(chǎn)品,那么如何擁有一體化的洗護(hù)場景?海爾洗衣機(jī)依托場景定制在全國范圍內(nèi)啟動了最A(yù)I陽臺節(jié)活動,不僅帶來了滿足客陽一體化定制需求的疊黛H2洗干集成機(jī)產(chǎn)品,還帶來了一站式購齊的成套洗護(hù)場景方案。海爾洗衣機(jī)不僅整合海量真實用戶的陽臺場景案例,還以智能AI自動生成匹配用戶洗護(hù)需求的場景效果圖。用戶想要分開洗方案,洗烘成套產(chǎn)品可以搭配壁掛式洗衣機(jī);用戶想要更智能的洗晾搭配,洗衣機(jī)、洗鞋機(jī)和晾衣機(jī)的搭配能為洗護(hù)生活帶來滿滿的幸福感。

從高端產(chǎn)品引領(lǐng),到成套場景引領(lǐng),再到洗護(hù)體驗引領(lǐng),海爾洗衣機(jī)實現(xiàn)高份額、高增長的背后是以用戶為中心的理念,更是用戶需求的全方位體現(xiàn)和滿足。未來,海爾洗衣機(jī)將持續(xù)為用戶的品質(zhì)生活發(fā)力,相信會在收獲自身高增長的基礎(chǔ)上,為行業(yè)持續(xù)打開新的增量空間。