2023年的智能手機(jī)市場(chǎng)，可謂是幾家歡喜幾家愁，一方面，哪怕手機(jī)廠商和電商平臺(tái)在“618年中大促期間”，通過(guò)大力度地優(yōu)惠補(bǔ)貼促銷政策，仍然無(wú)法挽回市場(chǎng)下跌的頹勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6570萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.1%，降幅明顯收窄。上半年出貨量約1.3億臺(tái)，同比下降7.4%。

與整體市場(chǎng)的頹勢(shì)相比，高端市場(chǎng)的表現(xiàn)則異常顯眼。2023年第二季度中國(guó)600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額為23.1%，相較2022年同期，增長(zhǎng)3.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，OPPO憑借“折疊+直板”雙旗艦戰(zhàn)略在高端市場(chǎng)中持續(xù)發(fā)力，F(xiàn)ind X6系列和Find N2&Flip系列幫助OPPO在600美元以上高端市場(chǎng)份額進(jìn)入前三位。

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根據(jù)Counterpoint的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年 1-6月中國(guó)最暢銷的折疊屏手機(jī)TOP 10來(lái)看，OPPO憑借OPPO Find N2 Flip的13.1%市場(chǎng)份額強(qiáng)勢(shì)登頂。不僅于此，OPPO Find N2 Flip占據(jù)著小折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額的31%，拿下了上半年折疊屏單品銷量第一。要知道Find N2 Flip是OPPO首款小折疊機(jī)型，可謂首發(fā)即爆款。

每一款成功的產(chǎn)品都離不開(kāi)背后公司所堅(jiān)持的企業(yè)文化，OPPO在百花齊放的折疊屏市場(chǎng)中做出一番成績(jī)，正是與其一直所堅(jiān)持的「守正不出奇」產(chǎn)品理念高度相關(guān)。在OPPO看來(lái)，不刻意求新求快，也不會(huì)刻意挖掘用戶使用頻率極低的功能，不搞投機(jī)主義，而是深度理解用戶痛點(diǎn)，踏實(shí)做好產(chǎn)品，做好研發(fā)，然后解決痛點(diǎn)，讓用戶用上更舒適的產(chǎn)品，將「守正」做到極致，自然也就會(huì)「出奇」。

「守正不出奇」的產(chǎn)品理念下，OPPO Find N2 Flip憑借自研鉸鏈和4300mAh大容量電池，解決了當(dāng)時(shí)小折疊屏產(chǎn)品普遍出現(xiàn)的折痕較深、續(xù)航時(shí)間短等短板問(wèn)題，成為現(xiàn)象級(jí)爆款折疊屏單品自然變得水到渠成。

8月29日，OPPO Find N3 Flip正式亮相，作為備受好評(píng)的 OPPO Find N2 Flip繼任者，這次N3 Flip實(shí)現(xiàn)了行業(yè)三方面突破：一是成為了擁有超光影三攝的小折疊屏手機(jī)；二是重塑了外屏的使用體驗(yàn)；三是提供了更多個(gè)性化設(shè)計(jì)空間。

超光影三攝，樹(shù)立小折疊人像新標(biāo)桿

羅永浩曾吐槽：“我們只是方案整合商，大家都是供應(yīng)商提供的技術(shù)還裝什么孫子呢？”一語(yǔ)扯下了許多品牌的遮羞布。手機(jī)作為高度同質(zhì)化的產(chǎn)品，正是依靠一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈才撐起了整個(gè)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。

但隨著手機(jī)從增量市場(chǎng)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)，對(duì)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，延續(xù)以往復(fù)制抄襲、東拼西湊的策略，注定會(huì)失敗。只有在核心技術(shù)上下功夫，打造屬于自己的技術(shù)護(hù)城河，才能在紅海市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

尤其是沖擊高端領(lǐng)域，就需要在創(chuàng)新方面求突破，專利作為創(chuàng)新的載體，據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)發(fā)布 2022年國(guó)際專利條約(PCT)申請(qǐng)數(shù)量排行榜，OPPO全球排名第六。目前，OPPO在全球?qū)＠暾?qǐng)量超過(guò)91000件，全球授權(quán)數(shù)量超過(guò)47000件，其中發(fā)明專利申請(qǐng)數(shù)量在所有專利申請(qǐng)中占比達(dá)90%。

OPPO將這些專利轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品體驗(yàn)的提升，影像作為OPPO主攻技術(shù)之一，2012年發(fā)布的OPPO Ulike 2在同類產(chǎn)品前置攝像頭不超過(guò)200萬(wàn)像素的背景下突破性采用了一顆500萬(wàn)像素傳感器作為前置相機(jī)，并配備了磨皮、美白、瘦臉、眼部增強(qiáng)、五官立體等面部修飾功能在內(nèi)的美顏系統(tǒng)。OPPO R9s帶來(lái)了強(qiáng)大的前置虛化算法，將自拍帶入了人像模式時(shí)代。

目前，OPPO影像團(tuán)隊(duì)總?cè)藬?shù)超過(guò)1000人，影像每年研發(fā)費(fèi)用超過(guò)10億人民幣。僅算法重構(gòu)和研發(fā)，OPPO就整合了包括影像技術(shù)中心、OPPO研究院、馬里亞納芯片團(tuán)隊(duì)以及外部合作伙伴，共計(jì)超過(guò)400人的影像算法人才，投入超過(guò)4億元人民幣。以長(zhǎng)焦技術(shù)為例，OPPO預(yù)研了包括連續(xù)光變、彈出光變、高倍率光變等，基本完全掌握了所有長(zhǎng)焦技術(shù)解決方案。

根據(jù)京東消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023折疊屏手機(jī)趨勢(shì)趣味圖鑒》，超過(guò)40%的女性用戶則喜歡自拍預(yù)覽功能，還有超過(guò)30%的女性用戶將小折疊屏手機(jī)當(dāng)作手持DV進(jìn)行拍攝。但在手持自拍有限的拍攝距離內(nèi)，夸張的廣角畸變和鮮明的透視效果限制了更多拍攝的可能性。

Find N3 Flip打破了過(guò)去同類產(chǎn)品只擁有廣角焦段，加入了一顆3200萬(wàn)像素2X專業(yè)人像攝像頭，有著50mm左右的黃金人像焦段，具備與人眼接近的無(wú)畸變視角。這顆鏡頭的引入解決了前置攝像頭成像素質(zhì)低的問(wèn)題，3200萬(wàn)高像素帶來(lái)高解析力，RGBW像素排列為人像自拍和他拍提供更高進(jìn)光量，在暗光場(chǎng)景下減少抖動(dòng)帶來(lái)的模糊。

同時(shí)，OPPO為這款產(chǎn)品配備了上Find X6系列同款的哈蘇人像模式，支持1倍和2倍兩個(gè)焦段的人像模式拍攝，在傳統(tǒng)人像模式的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了清晰、光影、色彩和空間四個(gè)方面的深度進(jìn)化，用 AI計(jì)算開(kāi)拓出了計(jì)算影像的新可能，實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先的人像模式拍攝效果。

OPPO Find N3 Flip所搭載的行業(yè)唯一「超光影三攝」影像系統(tǒng)，引領(lǐng)小折疊進(jìn)入三攝時(shí)代。同時(shí)，人像賽道的持續(xù)創(chuàng)新，讓這款產(chǎn)品在后置自拍時(shí)代持續(xù)引領(lǐng)自拍體驗(yàn)。

戰(zhàn)略的勝利，以用戶體驗(yàn)為中心的外屏創(chuàng)新

外屏是小折疊的靈魂，也是用戶使用中最高頻的交互場(chǎng)所。根據(jù)京東消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023折疊屏手機(jī)趨勢(shì)趣味圖鑒》，超過(guò)70%的女性用戶喜歡使用小外屏瀏覽信息并回復(fù)。

小折疊屏的外屏更應(yīng)當(dāng)作為輕交互的載體，而不應(yīng)該成為內(nèi)屏的一塊小號(hào)的映射。相較于小屏幕有限的信息提示功能，更大的外屏不僅可以同屏顯示更多信息，也能實(shí)現(xiàn)更深層次的交互功能。

OPPO Find N2 Flip配備的豎向3.26英寸外屏引領(lǐng)了小折疊大外屏的風(fēng)潮，繼Find N2 Flip后，市面上出現(xiàn)了更多配備大外屏的小折疊產(chǎn)品。但在交互邏輯和應(yīng)用適配上，并不能令人滿意，甚至有部分產(chǎn)品直接將內(nèi)部應(yīng)用生搬硬套移植到外屏上，根本沒(méi)進(jìn)行深度適配，許多按鍵都是錯(cuò)位重疊在一起，進(jìn)一步加深了用戶對(duì)外屏操作固有的刻板印象。

“正就是奇，把‘守正’做到極致，到最后自然而然就會(huì)‘出奇’?！?OPPO堅(jiān)持認(rèn)為，小折疊的外屏不能做內(nèi)屏交互邏輯的等比例縮小，而要為輕交互提供量身定制的優(yōu)化。并為外屏打造了專屬交互邏輯。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前90%以上的安卓應(yīng)用都是豎向使用，豎向外屏設(shè)計(jì)不僅能夠?yàn)樾≌郫B帶來(lái)更好的應(yīng)用生態(tài)適配和更低的交互成本，更使用戶在切換使用內(nèi)屏和外屏的過(guò)程中始終保持統(tǒng)一的豎屏交互邏輯。例如自拍或視頻通話時(shí)，豎向外屏能夠保證畫面方向與內(nèi)屏一致。同時(shí)在外屏顯示消息時(shí)，豎向外屏能夠比橫向外屏顯示更多條歷史消息。

首先，OPPO Find N3 Flip延續(xù)了上代產(chǎn)品豎向3.26英寸外屏，擁有行業(yè)最豐富的外屏應(yīng)用生態(tài)，支持抖音、B站、微博、今日頭條、快手等更多APP。與內(nèi)屏比例接近的豎屏設(shè)計(jì)在閱讀小紅書(shū)筆記時(shí)可獲得和內(nèi)屏一致的使用體驗(yàn)，外屏的“迷你微信”可通過(guò)全尺寸鍵盤、語(yǔ)音轉(zhuǎn)文字、純語(yǔ)音還是表情包直接回復(fù)信息，小折疊也能暢享自在流暢的交互體驗(yàn)。

其次，OPPO Find N3 Flip摒棄了以往操作繁瑣且效率低下的左右切換應(yīng)用卡片交互模式，反而是將APP集中放在一個(gè)抽屜里，帶來(lái)符合上劃操作直覺(jué)的「應(yīng)用中心」，一屏可顯示12款應(yīng)用，點(diǎn)擊圖標(biāo)一鍵直達(dá)，讓外屏的操作效率直線提升。

再次，OPPO Find N3 Flip還在小屏上加入小組件設(shè)計(jì)，上方可以正常顯示時(shí)間、電量、日期，下方的三個(gè)位置支持自定義，用戶還可以將三個(gè)位置切換成常用APP，實(shí)現(xiàn)一觸即達(dá)。并且支持任意窗全屏息屏顯示，不用點(diǎn)亮屏幕，掏出手機(jī)即可查看信息。

至于小屏的其他功能方面，OPPO也做出多項(xiàng)優(yōu)化。比如新增口袋音樂(lè)播放器、對(duì)常用APP做適配、設(shè)計(jì)業(yè)界獨(dú)家的互動(dòng)式萌寵壁紙等。尤其是小折疊屏手機(jī)成為女性用戶時(shí)尚單品的當(dāng)下，OPPO Find N3 Flip的外屏擁有豐富個(gè)性化空間，海量萌趣主題與多變自定義壁紙，為當(dāng)代女性的優(yōu)雅和活力賦予新鮮感。

“以本分為核心的文化價(jià)值觀，堅(jiān)持打造偉大的產(chǎn)品，是OPPO賴以成功的兩大法寶。”成功從來(lái)都不是一蹴而就，而是源于OPPO深知用戶的需求和痛點(diǎn)，OPPO Find N3 Flip作為繼任者，在前作的基礎(chǔ)上新增多項(xiàng)功能，讓每個(gè)操作都恰到好處，讓使用體驗(yàn)百尺竿頭更進(jìn)一步。

尾聲：

從喬布斯發(fā)布初代iPhone至今已經(jīng)過(guò)去了16年時(shí)間，手機(jī)品牌再一次通過(guò)差異化尋找新的突破點(diǎn)。但歸根結(jié)底，最終還是要用好的產(chǎn)品說(shuō)話。而打造出色產(chǎn)品力的背后離不開(kāi)日復(fù)一日的深厚技術(shù)積累和研發(fā)投入，OPPO堅(jiān)持“守正不出奇”的產(chǎn)品理念，不斷通過(guò)硬件堆料和軟件優(yōu)化，構(gòu)建長(zhǎng)久戰(zhàn)略，完成“軟硬芯算”四位一體的探索，給消費(fèi)者帶來(lái)體驗(yàn)提升。

正如OPPO高級(jí)副總裁兼首席產(chǎn)品官劉作虎所言，“不好的產(chǎn)品寧可不做，要做就做最好”，我們也有理由相信在未來(lái)年OPPO還將會(huì)有更多亮眼產(chǎn)品推出，也相信新一代小折疊標(biāo)桿Find N3 Flip將成為新的爆款。