2023-06-22 03:53:06 來源 : 證券時報網
(資料圖)
中國品牌營銷行業(yè)正在深度切入AIGC大模型。
因賽集團（300781）6月21日晚間公告，公司擬向特定對象發(fā)行股票募資不超過6.45億元，用于營銷AIGC大模型研發(fā)與應用項目、補充流動資金。
上述募投項目擬投資7.62億元，自主研發(fā)能夠生產各種高品質營銷內容的營銷AIGC大模型和AIGC營銷應用大引擎，打造“營銷版的ChatGPT”，以支撐AIGC全鏈條營銷應用以及品牌元宇宙AIGC應用兩大應用項目。
因賽集團預計該項目完成將重構公司的商業(yè)模式：從“智力”服務向“智能+智慧”服務模式升級，實現(xiàn)客戶規(guī)模與服務行業(yè)極大規(guī)模的增長。
細分來看，AIGC全鏈條營銷模型及應用項目是基于營銷AIGC大模型和AIGC營銷應用大引擎，實現(xiàn)營銷內容智能生成、精準用戶觸達、營銷效果轉化的完整營銷全鏈條閉環(huán)服務，對傳統(tǒng)以人工為主的全鏈路營銷作業(yè)模式進行全面升級，重構營銷鏈條。
品牌元宇宙AIGC模型及應用項目則是基于營銷AIGC大模型和AIGC營銷應用大引擎的軟件，同時通過購置渲染服務器、高清攝像設備、互動體驗設備、擴展現(xiàn)實設備等元宇宙硬件基礎設施的基礎上，公司將有能力為品牌客戶提供品牌元宇宙戰(zhàn)略研究與咨詢、數字虛擬人應用、虛擬場景內容生成業(yè)務、數字藏品營銷等涵蓋元宇宙世界的“人、貨、場”的AIGC解決方案，重構用戶體驗。
因賽集團表示，目前我國的AIGC技術和元宇宙技術在營銷領域的應用還處于早期發(fā)展階段。
2019年，因賽集團就已開始布局智能營銷技術，并于2021年8月正式上線了自主研發(fā)的人工智能創(chuàng)意營銷內容生成及管理平臺“因賽引擎INSIGHTengine”。
因賽引擎以“海量的品牌營銷內容素材+多維的品牌用戶數據+因賽 20 年品牌智慧資產”為基礎，針對品牌、產品、用戶、營銷場景進行特定整理與訓練，讓機器學習并具備“針對不同品牌/產品，在特定場景下，面對不同用戶群體，調用匹配元素，實現(xiàn)高質量的創(chuàng)意表達”的能力，是行業(yè)內較早探索 AI+營銷的一批企業(yè)。
為了保持營銷技術先進性，以及面對未來持續(xù)增長的市場空間，因賽集團亟需在AIGC技術和元宇宙技術研發(fā)和商業(yè)化應用方面加大投入，以實現(xiàn)“成為一家世界級的營銷科技與營銷智慧服務集團”遠景目標。
