21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者 文靜 西安報道

“長安回望繡成堆，山頂千門次第開?！边@是唐代詩人杜牧描繪盛唐長安時的詩句?！袄C成堆”一語雙關(guān)，既指驪山兩旁的東繡嶺和西繡嶺，又形容驪山美不勝收。

(資料圖)

如今的西安，再現(xiàn)“錦繡成堆”。無論是回民街，還是大唐不夜城、大唐芙蓉園，華服霓裳，鬢影衣香。身著漢服的小姐姐、小哥哥們不是在旅拍，就是在趕往旅拍地的路上。

在這一波由漢服催生、文旅融合的體驗經(jīng)濟(jì)拉動下，西安的旅游到底有多火？

西安市文化和旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，西安市共接待游客1330.5萬人次，實現(xiàn)旅游收入107億元，比2019年同期分別增長19%和30%。

中國旅游研究院發(fā)布的《2023年暑期旅游市場監(jiān)測報告》顯示，今年暑期（6-8月），多數(shù)旅游目的地接待游客人數(shù)達(dá)歷史最高水平，國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.39億人次，旅游收入達(dá)1.21萬億元。其中，演唱會為西安帶來數(shù)億元增收。像西安這樣文化底蘊豐富、便利性高的都市旅游目的地更受青睞。

在化妝師的妝造和攝影師的鎂光燈下，大唐不夜城的游客和景色都美輪美奐。

但美照的背后，行業(yè)和管理不夠“美”的現(xiàn)象也隨之暴露。既有游客對隱性消費和成片的失望，也有商家內(nèi)卷的無奈，還有景區(qū)景點管理方對商業(yè)拍攝影響到大多數(shù)人和公共設(shè)施的抱怨。

從“到此一游”的游客照到邊玩邊拍，游客從欣賞風(fēng)景到融入當(dāng)?shù)匚幕拇蚩ㄕ?，旅拍行業(yè)還將隨著消費升級而不斷升級，最終進(jìn)入到為個性化突出的風(fēng)格照買單的攝影消費時代。屆時，消費者因為一個平臺推薦就會被內(nèi)容種草的非理性消費終將過去。游客在拿到相對滿意的成片同時，更享受旅拍的每一個環(huán)節(jié)。畢竟，出來玩，過程才是美好的。

“西安一直在過年”

位于西安曲江旅游景區(qū)里的大唐不夜城每晚大約在6:30——7:30亮燈，直到深夜12點熄燈。這個由西安曲江文旅打造的以盛唐文化為背景的大型仿唐建筑群步行街，是西安市的地標(biāo)性景區(qū)。

疫情后重新開放的大唐不夜城火了。7月，在大唐不夜城大雁塔南廣場的艾扉酒店門口，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者看到，裝著各種道具的小推車、發(fā)著白熾光的燈棒、攝影師、相機、古裝游客、小板凳……有到了義烏市場的感覺。

7月6日，深夜11點過的西安旅拍個人寫真現(xiàn)場 記者 文靜/攝

“7月到8月初的親子游特別多，占旅拍的6-7成。9月就一兩周的空檔期，接下來就是中秋和國慶了，到時人更多?！睆氖聰z影10來年的西安籍?dāng)z影師小宋對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者說，9月開學(xué)后，返校的學(xué)生多了起來，省外游客撤了，西安周邊從渭南、陜北過來的游客多了。

“從春節(jié)到現(xiàn)在，西安一直在過年。”這句玩笑話在西安廣為流傳。春節(jié)后，漢服拍照升溫特別快。“我們9成的游客，都是看了小紅書來的?！毙∷握f。

旅拍分為婚紗攝影和個人寫真兩種。

和多家影樓合作的攝影師老郭發(fā)現(xiàn)，每到周六日，新人拍婚紗平均下來10多單/天，疫情期間一周下來才10多單?？腿藧圻x的點有城墻、廣仁寺、秦嶺、張裕酒莊、臨潼驪山公路等。加上包車，拍外景都漲到1800元/天了。這樣的費用包括180張原片和一定數(shù)量的精修。

漢服火了后，80%的伴侶還會選漢服拍中式婚禮，“選明制、宋制、唐裝的服裝都有?！崩瞎f，選衣費、頭上戴的加起來有的高達(dá)7000元/套。“現(xiàn)在婚紗照的趨勢是照片放大，不要相冊。”郭老師說，但婚禮當(dāng)天的跟拍、跟妝才是重頭戲，費用都在上萬元左右。他說，雙機位的現(xiàn)場拍攝對攝影師技術(shù)要求特別高。

比婚紗照更火的是個人旅拍寫真。點開小紅書搜索漢服旅拍，超過3萬+筆記，最熱的一條教如何穿著漢服拍照的“西安 許你一場大唐的盛世美夢?！保c贊量高達(dá)48.5萬，評論4299條。一個盛唐的復(fù)原照，在抖音上點贊7.7萬，留言5.53萬。

小紅書上的西安旅拍 圖源：小紅書截圖

除了漢服之美，妝造讓游客們有了第二個美好體驗。在西安體驗旅拍時，同行的記者化完妝拿著手機自拍，沉浸在從未有過的新鮮感和自我陶醉中。從上海來的游客黃麗麗告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，她對妝造最滿意。不僅走在大街上被羨慕的眼光追隨，還非常提升自信心，增加喜悅感。拍完照，回到酒店的她自拍了一個小時才休息。

在小紅書上，30歲的西安攝影師黑哥發(fā)的一條視頻吸引了近千“寶子”點贊。照片上，來自肯尼亞的小姐姐撐著油紙傘，頭戴珠花，身著紅色寬袖訶子裙（hē zǐ，也叫抹胸、襕裙、合歡襕裙）。這位小姐姐手提燈籠，露出雪白牙齒的造型看起來端莊、大方。評論者紛紛表示，連外國人也這么喜歡中國傳統(tǒng)文化。

三步一個“楊玉環(huán)”，五步一個“武則天”。正是由于暑期西安旅拍到了滿大街都是的地步，攝影師出現(xiàn)井噴狀?！盎榧啍z影、化妝人才流失特別大，我們連修圖師也缺?！崩瞎f，拍一天婚紗出外景下來攝影師賺400-500元/天，一晚拍幾單個人寫真就是800-900元/天。現(xiàn)在連西安的房東都知道，拍漢服的來租，房價直接翻倍。

小宋參與的就是老郭旗下盛唐旅拍漢服寫真團(tuán)隊。他告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，最大的遺憾是進(jìn)入個人旅拍這行太晚，春節(jié)剛過就該來干?，F(xiàn)在的他每月平均收入2-3萬元，是過去的兩倍。在旅拍行業(yè)里，一個月掙6萬元的都有。

旅拍行業(yè)隱患重重

在小紅書西安漢服美照的評論區(qū)，卻并不都是美好。用戶Akiko發(fā)了“西安不夜城往死里砍就對了”的帖子，分享其經(jīng)歷，稱一個坑是不夜城附近基本拍攝費用在100-160元之間，后續(xù)還有很多隱性費用。

她說第二個坑是化妝，睫毛、珍珠、亮片眼影都收費，5元10元一個。第三個坑是選飾品，她的妝造加飾品是80元，她覺得只值40元。

“簡直不要太囂張女士“用戶說，西安漢服市場特別卷，價格有88、99、138的價格，“你們敢去嗎？”她說，有的店只有三套衣服，超過了會收試衣費。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者在7月曾和同行到一家漢服館拍照。店家在小紅書上標(biāo)注599元全包，絕無隱性消費。但在試衣服時，記者發(fā)現(xiàn)，不同質(zhì)量的漢服被劃分在599、899的不同價格區(qū)間。一位記者同行看上了一套紅色漢服，被告知要加價300元。

除了隱性消費的坑很難避免，時間還消耗在去旅拍的路上。在完成旅拍的流程上，因交通擁堵，極易造成游客的不良體驗。從周邊漢服館到不夜城拍攝地的時間成為最大變量。當(dāng)天記者們打車后因堵車，改成小三輪，最后步行導(dǎo)航才到了人山人海的拍攝地，拍攝時已是深夜11點10分。由于信息不對稱，攝影師無法獲得客戶的準(zhǔn)確拍照時間，只能被動等待。

凌晨1點，大唐不夜城已熄燈。但不少游客還在不夜城附近的酒店借光拍照。拍完照后，攝影師告訴記者要轉(zhuǎn)戰(zhàn)別處，還有一對母子等著他拍親子照。暑期生意最火時，一個攝影師在4個小時的夜拍時間里，接4-5個單子是常態(tài)。如果親子、閨蜜照2-3人一組，他最多可以拍10個人。

為了節(jié)約成本，有的漢服旅拍館會在不夜城周邊租樓。旅拍往往采用定金預(yù)約制。西安旅拍的個人大部分是沖著大唐不夜城或大唐芙蓉園的夜景來的。一遇到客人當(dāng)天晚到，選衣、繳費、妝造、拍攝統(tǒng)統(tǒng)后延。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者親身體驗后發(fā)現(xiàn)，最花時間的是妝造，一個完整的唐代復(fù)原照在兩個小時左右，再節(jié)約也得1個多小時。其次是拍攝和選衣服。遇到選擇困難癥的女生或有加價行為，選衣時間會延長。

商家也滿肚子苦衷。一家漢服館掛出了妝造99元的最低價。店家表示，大家都在小紅書上獲客，價格沒有最低，只有更低。由于對單一電商平臺的重度依賴，在平臺低價模式引流中，商家對消費者隨意惡評只能被動接受。

小紅書上的部分評論  圖源：小紅書截圖

結(jié)果越是降價越是惡性循環(huán)。在弄不清楚哪家更靠譜時，不少用戶選擇了黃牛。但誰來監(jiān)管黃牛呢？用戶Ruifei發(fā)帖說，千萬不要去大雁塔找黃牛拍照，白菜價的漢服寫真價無法保證品質(zhì)。

小紅書上的提醒 圖源：小紅書截圖

小宋表示，游客最好選擇實體店拍漢服照，有售后保障。大街上的攝影師拍完你不滿意，微信一刪連人都找不到。9月7日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者以消費者身份致電西安市市場監(jiān)督管理局。12315熱線客服表示，接到投訴后，只要消費者提供合法的漢服館企業(yè)名稱、注冊地點和工商登記信息，一旦查實旅拍中存在損害消費者利益的現(xiàn)象，將馬上處理。

攝影師超負(fù)荷工作和拍攝角度受限，也讓成片質(zhì)量和游客滿意度受到影響。來自云南的視頻拍攝師小楊告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，他來西安第一天面對那么多燈棒，拍了三天后他離開了，過不了自己這關(guān)。

“除了人不同，美姿都一樣。”小楊說，人太多，拍攝角度也受限，只能仰怕，全身構(gòu)圖太少。凌晨收工后，攝影師倒圖片、修圖到凌晨三四點才能休息?！拔掖_實熬不動了。”23歲的小楊干攝影后明顯感覺身體變差。

如今，西安的景區(qū)景點開始對旅拍行為進(jìn)行規(guī)范。

“8月初，大唐芙蓉園就不讓小推車進(jìn)去了。我們改用手提袋裝點扇子提進(jìn)去?！毙∷握f，慈恩寺公園旅拍量很大，從上月起也要登記身份證信息，簽訂不損壞公共設(shè)施的保證書才能進(jìn)去。

西安市市場監(jiān)督管理局對在主街道上旅拍、架燈等行為都進(jìn)行了制止，以免發(fā)生交通事故。早在2019年，大唐不夜城的三腳架太多甚至引發(fā)了輿情。

“西安有著豐富的文化內(nèi)涵和眾多旅游資源，通過創(chuàng)新讓不夜城、長安十二時辰等打造了體驗式場景。旅拍讓消費者通過體驗滿足了精神層面的需求和社交需求，體現(xiàn)了消費者審美能力的提高，拉動了夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！必?fù)責(zé)運營長安十二時辰的陜西文投有關(guān)負(fù)責(zé)人對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者說，但如何進(jìn)一步規(guī)范，讓多方共贏，值得深思。