多地“人從眾”的背后，折射出國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)大韌性和內(nèi)需活力。

【資料圖】

“用戶飛行距離達(dá)四年巔峰，出游半徑較去年同期增長(zhǎng)25%”“客流峰值超過(guò)春運(yùn)”“全國(guó)餐飲消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長(zhǎng)92%”……5月4日，《國(guó)際金融報(bào)》記者從攜程、同程旅行、驢媽媽、馬蜂窩、美團(tuán)等平臺(tái)獲悉了今年“五一”假期的出游“成績(jī)單”，各平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年五一旅游、餐飲可謂全面爆發(fā)，多項(xiàng)數(shù)據(jù)更是超越了今年春節(jié)假期。

吃飯排隊(duì)、看景排隊(duì)……走出去，讓這個(gè)“五一”假期變得格外熱鬧，導(dǎo)致“哪哪都是人”的現(xiàn)象頻頻發(fā)生，而多地“人從眾”的背后，也折射出國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)大韌性和內(nèi)需活力。據(jù)央視新聞援引國(guó)家稅務(wù)總局最新數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，全國(guó)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)銷售收入同比增長(zhǎng)24.4%。其中，服務(wù)消費(fèi)和商品消費(fèi)同比分別增長(zhǎng)28.7%和19.5%，反映居民消費(fèi)意愿增強(qiáng)。

美團(tuán)研究院副院長(zhǎng)厲基巍表示，“五一”假期掀起的消費(fèi)熱情，對(duì)于全年消費(fèi)提振將起到重要的促進(jìn)作用，有助于進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛力，助力國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)向好向穩(wěn)發(fā)展。

上海虹橋站 張力攝

長(zhǎng)線出行需求強(qiáng)勁

部分熱門(mén)目的地往返火車票開(kāi)售即售罄、景點(diǎn)門(mén)票被搶空、熱門(mén)酒店客房約滿……今年“五一”假期，長(zhǎng)線出行需求強(qiáng)烈。

攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期用戶出游半徑較去年同期增長(zhǎng)25%，其中飛機(jī)出行平均距離為1638千米，約等于上海飛往呼和浩特的距離，達(dá)到4年來(lái)巔峰，基本恢復(fù)至2019年同期水平；“高鐵游”出行距離同樣大幅提升，用戶單程平均出行389千米，恢復(fù)至2019年八成水平，約等于上海至黃山的單程距離。

而從跨省游訂單上亦可以看出長(zhǎng)線游的火爆。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，五一黃金周國(guó)內(nèi)跟團(tuán)游訂單量同比去年暴增11倍。假期前兩周開(kāi)始跟團(tuán)游就進(jìn)入預(yù)訂高峰期，較去年提前了整整一周。此外，今年5天以上的跟團(tuán)游訂單占比從2019年的20%漲到30%。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期人們的出游半徑顯著變長(zhǎng)。在“五一”假期熱度前十的火車線路中，有8條為跨省線路，北京—上海、廣州—長(zhǎng)沙等長(zhǎng)線出行的火車線路也進(jìn)入榜單前十。值得注意的是，同程旅行平臺(tái)的用車訂單量在4月29日也創(chuàng)下單日歷史新高，訂單量為今年春節(jié)單日峰值的1.9倍。

驢媽媽平臺(tái)數(shù)據(jù)亦顯示，這個(gè)假期，游客出游半徑明顯提升，300公里以上的中長(zhǎng)途跨省游重新成為“主流”，占比超過(guò)一半。五一國(guó)內(nèi)游十大長(zhǎng)線游熱門(mén)目的地包括：云南、北京、上海、江蘇、浙江、安徽、福建、四川、海南、山東。定制化、個(gè)性化、深度游的小團(tuán)游受到更多游客青睞。

出境游恢復(fù)尚待時(shí)日

當(dāng)然，抱著“這世界那么大，總歸要出去看看”心態(tài)出行的游客也不少，這讓出境游在“五一”假期當(dāng)中迎來(lái)一個(gè)小高潮。

距離較近的亞洲國(guó)家和地區(qū)是內(nèi)地出境旅客的首選。根據(jù)攜程機(jī)票數(shù)據(jù)，近70%的出境意向集中在東南亞地區(qū)。中國(guó)香港、曼谷、中國(guó)澳門(mén)、新加坡、普吉島、首爾、東京、吉隆坡、大阪、中國(guó)臺(tái)北等地成為今年五一假期出境游熱門(mén)目的地。其中多地的機(jī)票、酒店訂單均超過(guò)2019年五一假期水平。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，在“五一”假期的出境航線和國(guó)際酒店預(yù)訂方面，中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)以及泰國(guó)、新加坡等東南亞目的地最受游客青睞。廣州、北京、上海等一線城市是人們出境游的主要出發(fā)地。

馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，《灌籃高手》的上映讓日本鐮倉(cāng)再次成為年輕人的“圣地巡禮”目標(biāo)，熱度漲幅達(dá)350%。香港也重回年輕人視野，在迪士尼度過(guò)“童話一日”，在城市中來(lái)一次潮流與復(fù)古碰撞的Photowalk，都是年輕人重新?lián)肀А皷|方之珠”的方式。埃及成為對(duì)異域文化抱有極大熱情的年輕人的理想目的地，熱度大漲180%，除了當(dāng)?shù)刂┪镳^、金字塔、神廟等景點(diǎn)外，“尼羅河游輪”也是年輕人心儀的當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)。

飛豬數(shù)據(jù)則顯示，“五一”假期出境游預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超10倍，其中90后是今年“五一”假期出境游的主力軍，占比超6成。值得一提的是，很多00后甚至05后也開(kāi)始首次在飛豬上預(yù)訂出境游，飛豬數(shù)據(jù)顯示，在出境游客群中，00后的占比提升速度最快。

“整體來(lái)看，因?yàn)閲?guó)際航班、簽證、目的地資源與人力等多重因素的恢復(fù)還有一個(gè)過(guò)程，所以出境旅游市場(chǎng)依然在恢復(fù)的進(jìn)程中。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一期間平臺(tái)上部分海外目的地的機(jī)票、酒店訂單已經(jīng)超過(guò)了2019年水平——值得注意的是，旅行平臺(tái)的表現(xiàn)往往會(huì)領(lǐng)跑整個(gè)行業(yè)，所以這或許預(yù)示著出境游市場(chǎng)的全面復(fù)蘇已經(jīng)指日可待、只是時(shí)間問(wèn)題?！睌y程研究院戰(zhàn)略研究中心主任彭涵指出。

異地消費(fèi)熱度高漲

不得不提的是，旅游對(duì)于整個(gè)線下消費(fèi)而言，屬于“牽一發(fā)而動(dòng)全身”的火車頭，諸多產(chǎn)業(yè)正因此受益。

鮑魚(yú)紅燒肉、油爆蝦、響油鱔絲……位于上海漫樂(lè)城的大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜餐廳“興興·海派本幫菜”內(nèi)，一道道老上海風(fēng)味佳肴被呈上餐桌，往來(lái)食客絡(luò)繹不絕。

“不僅是店內(nèi)的餐位，店外的外擺位也都全部坐滿，許多食客都是從外地專程趕來(lái)的?！辈蛷d負(fù)責(zé)人鮑永麗表示，為了迎接五一，餐廳提前在食材和人力上都做了額外準(zhǔn)備。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前三天，全國(guó)餐飲消費(fèi)規(guī)模較2019年增長(zhǎng)92%，部分餐廳重現(xiàn)排隊(duì)等位超過(guò)1000桌的火熱態(tài)勢(shì)。位于成都的吼堂老火鍋更是創(chuàng)下了單日最高近3000桌、翻臺(tái)9輪的經(jīng)營(yíng)紀(jì)錄。

“如今餐飲企業(yè)的應(yīng)變能力提升很快，假期前大部分餐企就開(kāi)始備戰(zhàn)舌尖上的‘黃金周’?！敝袊?guó)飯店協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳新華分析稱，五一餐飲業(yè)火爆是國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇的一個(gè)縮影，對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的信心提振和高質(zhì)量發(fā)展都起到積極作用。

除了餐飲行業(yè)之外，“滿房”成了住宿業(yè)關(guān)鍵詞，不少熱門(mén)城市在節(jié)前已經(jīng)一房難求。酒店、民宿也在不斷豐富體驗(yàn)項(xiàng)目，延展消費(fèi)場(chǎng)景，強(qiáng)化目的地屬性，“住著玩”的融合消費(fèi)趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

位于上海外灘附近的萬(wàn)達(dá)瑞華酒店，五一期間生意較往年有明顯增長(zhǎng)，不少住客選擇在酒店“住著玩”。酒店21樓的瑞酷餐廳有可一覽陸家嘴全景的開(kāi)放式觀景露臺(tái)，據(jù)酒店總經(jīng)理李紅介紹，不少游客通過(guò)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)種草后直接預(yù)訂。為更好地滿足用戶需求，酒店將露臺(tái)開(kāi)放時(shí)間延展為8-24時(shí)，同時(shí)將餐位外擺，除了拍照打卡，住客還可伴著絕美的外灘風(fēng)景用餐。此外，酒店內(nèi)陳設(shè)有近百件藝術(shù)品，五一期間，酒店與周邊的美術(shù)館、藝術(shù)館合作，推出了各類體驗(yàn)活動(dòng)，以更好地讓消費(fèi)者“邊住邊玩”。

與此同時(shí)，白天出游，晚上休憩，順道外賣(mài)點(diǎn)一份特色的本地美食夜宵也成為大多數(shù)年輕人出行的休閑方式。根據(jù)餓了么數(shù)據(jù)，五一期間，異地游客的夜間訂單量（22—24點(diǎn)）環(huán)比增長(zhǎng)翻番，其中銷量最高的是燒烤，環(huán)比增長(zhǎng)近2倍。除此之外，沙茶面、酸辣粉、小龍蝦、腸粉、熱干面等地方特色美食的夜宵單量也均增長(zhǎng)1.5倍及以上。

“淄博燒烤”出圈后，日照、威海、煙臺(tái)等其他山東城市的燒烤外賣(mài)量也較節(jié)前分別增長(zhǎng)4.8倍、3.4倍和3.3倍。在淄博的“助力”下，今年山東全省游客外賣(mài)量較2019年同期增長(zhǎng)了2倍，其中日照更是同比增長(zhǎng)近7倍，淄博高出340%，威海高出330%，煙臺(tái)位列第四，超出300%。同時(shí)，徐州、錦州、重慶、湛江等其他以燒烤“聞名”的城市在假日期間，燒烤外賣(mài)量環(huán)比增幅也均在一倍及以上。